최근 미국 소비자들의 건강한 라이프스타일에 대한 선호도 증가에 따라 기능성 운동화의 수요가 확대되고 있는 것으로 평가됐다. 시장조사기관 Technavio에 따르면 美운동화 시장은 2020년까지 미국 전체 신발시장의 34%를 차지할 것으로 예상되며, 기능성과 편리함을 갖춘 신발이 높은 수요를 보이는 것으로 조사됐다.
시장조사기관 Statista에 따르면 2018년 상반기 美운동화 시장규모는 전년 대비 10.6% 성장하여 161억 달러를 기록한 것으로 집계됐다. 최근 미국 내 전자상거래 시장이 성장함에 따라 온라인(E-commerce)을 통해 신발을 구매하는 소비자가 증가하고 있는 것으로 조사됐다.
시장조사기관 NPD에 따르면 미국 신발시장은 2018년 전년 대비 7% 성장하였고, 이중 온라인을 통한 운동화 구매비율은 전체의 31%를 차지하는 것으로 집계됐다.
미국 내 온라인을 통해 신발을 구입하는 소비자는 지속 증가하고 있으며 기능성 신발시장은 성장세를 유지할 것으로 전망된다. 나이키를 비롯한 주요 미국 신발업체들은 기능성과 내구성을 겸비한 제품을 출시하고 있는 것으로 조사되며, 해당 시장 진출을 위해 우리 기업들의 현지화 전략이 요구될 것으로 전망된다.
경량성, 통풍성, 탈취성을 겸비한 신발제품이 미국 내 소비자들에게 높은 수요를 보여 한국 신발업체들의 미국 내 신발시장 경쟁력 강화를 위해서 현지 선호도를 반영한 기능성 운동화, 합리적 가격 제품 출시가 요구된다.