美 GAP, 中 진출 12년 만에 중국 사업부문 매각

중국의 전자상거래 대행업체 ‘Baozun E-commerce Co., Ltd.’은 2023년 상반기까지 5,000만 달러 미만 가량의 금액을 투자해 미국의 대형 패션브랜드 GAP의 중국 사업부문을 인수할 계획이다.

업계에서는 GAP의 이번 중국 사업부문 매각이 중국내 브랜드 가치 부재를 의미하는 것은 아니며 GAP은 중국 시장에서 높은 브랜드 인지도와 3,000만 명에 달하는 회원을 보유하고 있어 ‘Baozun E-commerce’의 풍부한 전자상거래 서비스 경험은 GAP의 중국 사업에 새로운 동력을 부여할 것으로 평가했다.

GAP은 2010년 중국 시장에 진출해 상하이시와 베이징시에 1,000평방미터 규모의 플래그십 매장 4개를 오픈한 후 점포수가 최대 200개에 달했으나 현재는 120개에 불과하며 2017년부터 GAP그룹의 아시아지역 매출이 하락세를 보였다.

Baozun E-commerce는 2007년 설립된 온라인 점포 운영서비스 업체로 2018년부터 GAP과 협력해 왔으며 2022년 6월 기준 나이키, ZARA, CK, 필립스, DJI 등 포함 355개 협력사를 보유하고 있는 것으로 알려졌다.